La sorprendente verdad acerca de nuestras marcas

La verdad de nuestras marcas

La sorprendente verdad acerca de nuestras marcas

 

Hace poco ayudé a un coach de vida definir la esencia de su marca y durante una de nuestras sesiones de branding me explicó que su propósito es ayudar a sus clientes descubrir su versión de la verdad para que encuentren la libertad.

Sus palabras me impactaron porque eso es exactamente lo que pienso acerca de lo que el “branding” es. Por eso me gustaría compartir contigo la verdad sobre nuestras marcas y lo que conlleva una auténtica estrategia de marca para que ésta sea efectiva… según yo.

Ahí va:

Verdad: todas las marcas son una extensión del sistema de creencias y de la personalidad de sus fundadores.

 

La razón de existir de toda marca tiene su origen en la historia, la pasión y las motivaciones psicológicas del fundador: de dónde venimos, quiénes somos, en qué nos queremos convertir y qué gran sueño queremos alcanzar.

Alinear la propuesta de valor, los visuales y los mensajes con las aspiraciones y motivaciones psicológicas de tu público objetivo es una parte del proceso de creación de marca. Pero no toda.

Una marca es auténtica cuando también expresa la verdadera esencia y versión de la verdad del fundador o de la fundadora.

Una estrategia de marca es efectiva cuando tu audiencia objetivo conecta con tu esencia y tu forma de entender la vida. Es decir, se sienten identificados con lo que tu marca expresa.

Encontré una cita bellísima de un fragmento de Joey Palermo que he tomado prestado y adaptado al castellano lo mejor posible. Habla del amor y lo que significa una conexión auténtica:

Anhelo una conexión natural, donde mi alma pueda reconocer una sensación de hogar en otro. Fluye con libertad, es algo simple.

 

Algunos emprendedores e incluso grandes empresas puede que intenten copiar la personalidad de la marca de, por ejemplo, Nike (el intrépido “cool” héroe), Steve Jobs (el líder innovador creativo), Coca-Cola (el amigo siempre optimista), etc. Sin embargo, cuando rascas la superficie nos damos cuenta de que ésa no es su verdadera esencia o tipo de personalidad.

Otros en cambio están más preocupados por expresar vulnerabilidades o proyectar una imagen menos perfecta de sí mismos. Tienen miedo de expresar signos de debilidad en la identidad de su marca.

 

 

Pero expresar nuestros valores y proyectar la verdadera esencia de nuestras personalidades en nuestras marcas es clave porque:

Conectamos de manera más natural con esas personas que queremos y estamos destinados a ayudar: Atraemos perfiles de personas que están en sintonía con nuestra manera de entender la vida.

Inspiramos credibilidad y confianza: Proyectamos mayor transparencia y cercanía.

Nos ayuda a definir nuestra estrategia de marketing y de visibilidad para que el negocio pueda crecer en la dirección correcta hacia nuestro gran sueño.

Nos ayuda a diferenciarnos, destacar en mercados altamente competitivos y posicionar nuestras marcas con confianza: Tú eres único, ese es tu poder.

 

 

Y lo más importante, nos ayuda a sentirnos alineados con nosotros mismos: quiénes somos y lo que defendemos.

Nos libera para convertirnos en lo que amamos.

 


¿SABES CUÁL ES LA VERDADERA ESENCIA DE TU MARCA? 

Haz el test de personalidad de marca para descubrir qué combinación de arquetipos conecta mejor contigo y con tu público objetivo: