Arquetipos, empieza o mejora tu marca

¿Qué son los arquetipos y cómo te ayudan a empezar o mejorar tu marca?

Los arquetipos no son nada nuevo y se han hecho referencia a ellos a lo largo de la historia para entender el comportamiento y el pensamiento humano.

La teoría más moderna se inspira en el psicoanalista suizo Carl Jung (discípulo rebelde del controvertido Sigmund Freud) que decía que…

Los arquetipos representan el inconsciente colectivo que compartimos todos los seres humanos independientemente de nuestra cultura, de nuestro sexo biológico o del periodo de la historia en que hayamos vivido.

Es decir, que los humanos a pesar de que tenemos personalidades únicas, nos conectan unos deseos y unas motivaciones que son comunes para todos.

Existen cientos de arquetipos. Qué digo… ¡miles!

Pero en el campo del branding, el marketing y la estrategia de contenidos se han definido 12 con sus sub-arquetipos que son los más relevantes para cualquier marca y gracias al gran estudio de marcas poderosas de Margaret Mark y Carol S. Pearson en su libro: The Hero and the Outlaw.

Cada arquetipo representa una identidad poderosa con su lema y su propio conjunto de características, valores, deseos, temores y comportamientos.

Los doce arquetipos de personalidad de marca
Los 12 arquetipos

CADA ARQUETIPO CONECTA CON UN DESEO HUMANO BÁSICO Y UNIVERSAL

Todos tenemos deseos humanos básicos. No se nos enseña a quererlos o necesitarlos. Simplemente los tenemos. Son instintivos y primitivos.

Básicamente, todo encaja en algún arquetipo. Bueno, ok, cualquier cosa que pueda tener una personalidad.

  • Tú (¡Tienes arquetipos!)
  • Tu cliente ideal.
  • Tu pareja.
  • Un influencer de LinkedIn, de YouTube.
  • El actor de tu serie favorita de Netflix.
  • Tu producto favorito.
  • Posiblemente tu perro o gato tiene.
 

 

¿CÓMO AYUDAN LOS ARQUETIPOS PARA QUE TU NEGOCIO SEA MÁS COMPETITIVO?

 

En la estrategia de marca usamos los arquetipos para ayudar a las empresas a “personificar” sus identidades. Es decir, asociar a la empresa con un tipo de personalidad. De esta manera facilitamos:

Convertir algo impersonal (venta de servicios, productos) en algo más personal: para que públicos objetivo se puedan relacionar e identificar. Pasiones, valores, motivaciones, una historia. Es decir, humanizar su marketing.

Afianzar un tipo de cultura en la empresa: de hecho las empresas conscientes de su arquetipo más dominante, escogen a sus empleados para que encajen con un tipo de personalidad alineado con los valores y la filosofía de la empresa.

Comunicar valores para conectar con clientes y alinear todos los productos y servicios acordes a la personalidad de la marca.

Definir su identidad: verbal, visual, sensorial, actitud y comportamientos a tener.

Diferenciarse de su competencia en entornos saturados con ofertas, beneficios y propósitos que son similares. Fíjate en grandes empresas y emprendedores de éxito que tienen un tipo de personalidad singularmente marcada y que se traslada a su negocio. Coca-Cola (el amigo optimista, derroche de felicidad), Bill Gates (sabio).

   

¿CÓMO HAN AYUDADO LOS ARQUETIPOS A MIS CLIENTES CON PROPÓSITO Y PASIÓN?

 

Simplifica toma de decisiones, te ayuda a tener más claridad y enfoque estratégico: entender qué arquetipos conectan contigo y te conectan con tu cliente ideal, te ayuda a ser más precisa a la hora de comunicar quién eres y qué has venido a hacer.

Mayor conexión humana genera más confianza y por tanto la venta es más natural: cuando apelas de manera más precisa las motivaciones psicológicas de audiencias objetivo… estás hablando el lenguaje de tu potencial cliente ideal. Estás llegando al inconsciente, a sus deseos más profundos que no verbaliza de manera consciente. Aumentando tus probabilidades de atraer perfiles preparadxs para invertir.

Te sientes con más confianza: esta metodología que proporciona una estructura clara, ha ayudado a mis clientes de AsistUp.com continuar sus caminos con más confianza. Personas conscientes que son LA VOZ de sus negocios. Pero que además, entienden que sus marcas están en constante evolución a medida que se van auto-conociendo mejor, descubriendo en quién se quieren convertir y quién es el cliente ideal al que quieren llegar.

…los clientes que trabajaron conmigo, al igual que servidora en sus comienzos, tenían ciertas inseguridades, dificultades a la hora de saber qué parte de si mismas mostrar al mundo de forma auténtica pero contundente a la vez.

Entender que Arquetipos conectan contigo y con tu cliente ideal es una fantástica brújula que te puede ayudar para empezar tu camino o trazar una mejor ruta hasta llegar a tu destino.

   

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