25 Ene ¿Qué son los arquetipos y cómo te ayudan a empezar o mejorar tu marca?
Los arquetipos no son nada nuevo y se han hecho referencia a ellos a lo largo de la historia para entender el comportamiento y el pensamiento humano.
La teoría más moderna se inspira en el psicoanalista suizo Carl Jung (discípulo rebelde del controvertido Sigmund Freud) que decía que…
Es decir, que los humanos a pesar de que tenemos personalidades únicas, nos conectan unos deseos y unas motivaciones que son comunes para todos.
Existen varias listas de arquetipos basados en modelos populares y que puedes consultar en la sección «librería de arquetipos» en este blog.
En el post de hoy voy a hablar del modelo popular de los 12 arquetipos Margaret Mark y Carol S. Pearson para la creación de marcas. Estos 12 arquetipos se aplican también a las personas.
Cada arquetipo representa una identidad poderosa con su lema y su propio conjunto de características, valores, deseos, temores y comportamientos.
Cada arquetipo conecta con un deseo básico y universal
Todos tenemos deseos humanos básicos. No se nos enseña a quererlos o necesitarlos. Simplemente los tenemos. Son instintivos y primitivos.
Básicamente, todo encaja en algún arquetipo. Bueno, ok, cualquier cosa que pueda tener una personalidad.
- Tú (¡Tienes arquetipos!)
- Tu cliente ideal.
- Tu pareja.
- Un influencer de LinkedIn, de YouTube.
- El actor de tu serie favorita de Netflix.
- Tu producto favorito.
- Posiblemente tu perro o gato tiene.
¿Cómo te ayudan los arquetipos a trasladar tu esencia en tu branding, posicionarte y que tu negocio crezca?
En la estrategia de marca usamos los arquetipos para ayudar a las empresas a “personificar” sus identidades. Es decir, asociar a la empresa con un tipo de personalidad, una experiencia a ofrecer, marcar su territorio y ayudar a:
Humanizar tu marketing: es decir, convertir algo impersonal como es la venta de servicios, productos en algo más personal a través de historias, pasiones, valores, motivaciones alineadas con los arquetipos y de forma que tu audiencia objetivo se puedan relacionar e identificar.
Que tu marca tenga una brújula: entender nuestros arquetipos y el camino que realizan, nos ayuda a alinear mejor nuestros esfuerzos de comunicación y de negocio.
Definir tu identidad: verbal, visual, sensorial, actitud y comportamientos a tener.
Mayor enfoque: es más frecuente que no, que cuando sales con tu proyecto, llegues a dispersarte, perderte en ese intento de encontrar tu cliente ideal, tu sitio, etc. Los Arquetipos te ayudan a centrarte para comunicar desde ahi.
Diferenciarte de tu competencia en entornos saturados con ofertas, beneficios y propósitos que son similares. Por ejemplo, el mercado del «coaching» y el del bienestar. Los arquetipos te ayudan a posicionarte de manera diferenciadora.
No es lo mismo coach que se posiciona como «alquimista» que quien se posiciona con el arquetipo «héroe» o potencia más el arquetipo sabia «guía». El mensaje, el estilo de comunicación y por tanto las percepciones varían.
¿Cómo han ayudado los arquetipos a mis clientas en AsistUp?
POSICIONAMIENTO: entender qué arquetipos conectan contigo te ayuda a ganar claridad con respecto al ROL a tener en la vida de potenciales clientes.
PROPUESTA DE VALOR: tener claro tus Arquetipos Core te ayuda a «perfilar» tu propuesta de valor potenciando el poder transformador y los beneficios asociados de tus Arquetipos.
*No es lo mismo decir: «Te ayudo a generar cambios internos para mejorar tu autoestima y conseguir mayor armonia en tu vida» (Maga Alquimista)… que decir:
«Acompaño a mis clientas potenciar sus recursos, poder interno y conseguir que seas tu mejor versión» (Sabia guía)
CONEXIÓN NATURAL: cuando «hablas el lenguaje de los Arquetipos» tu energía vibra de manera que le llega a quien le tiene que llegar. Esas personas que conectan y sintonizan contigo.
MAYOR CLARIDAD: esta metodología proporciona una estructura efectiva que te ayuda a «construir tu mensaje», alinear tu estilo, servicios y productos acorde a los Arquetipos principales de tu marca.
DIRECCIÓN Y ENFOQUE: cuando tienes claro quién eres y quién quieres ser, es más fácil «alinear» tu marca con arquetipos principales proporcionándote claridad con respecto al mejor camino a tomar para ti, para tu negocio.
SER «TU MISMA» CON CONFIANZA: las clientas que trabajaron conmigo, al igual que servidora en sus comienzos, tenían ciertas inseguridades, dificultades a la hora de saber qué parte de si mismas y CUÁNTO mostrar al mundo de forma auténtica pero contundente a la vez.
Identificar tus Arquetipos Core y expresarte desde ahi te ayuda a manejar y regular tu propia energía.
Entender que Arquetipos conectan contigo y con tu cliente ideal es una fantástica brújula que te ayuda para empezar tu camino o trazar una mejor ruta.
Los 12 Arquetipos: ejemplos de branding
A continuación, te muestro algunos ejemplos para inspirarte y que te ayude a trasladar tu esencia en tu branding. Haz click en los siguientes enlaces para descubrir más:
Inocente
Sabia
Exploradora
Maga
Forajida
Héroe
Lover
Bufona
Buena Ciudadana
Cuidadora
Gobernante
Creadora
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